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        1. LVMH集团推奢侈品电商,对标Yoox Net-a-Porter

          时间:2020-06-23

          近日有消息稱,法國奢侈品巨頭LVMH正在致力打造一個全新的奢侈品電商項目,稱其為法國版的 Yoox Net-a-Porter(英國與意大利的奢侈品和時尚電商集團),預計將於今年6月正式推出。

          早在2000年,作為全球第一大奢侈品集團的LVMH就曾試水電商,推出 eluxury.com 網站,在線銷售 Christian Dior, Marc Jacobs, Versace, Dolce & Gabbana, 以及 Louis Vuitton 等奢侈品牌的設計師服飾、美容以及兒童用品,到 2007年時,年銷售曾達到9000萬歐元,然而一直沒有達到集團預設的目標,最終於2009年停止運營,轉為在線雜志。時隔8年,LVMH集團又將殺回奢侈品電商戰場。

          1月中旬,LVMH 集團表示,將大幅增加集團旗下法國奢侈品百貨 Le Bon Marché(樂蓬馬歇)的商品豐富性。

          LVMH作為奢侈品巨頭,擁有無與倫比的天然優勢:集團旗下現有 16個時裝皮具品牌(包括 Louis Vuitton、Christian Dior和 Celine等)、7個腕表和珠寶品牌以及9個香水品牌。

          按不變匯率和業務架構計算,LVMH集團2016全年銷售額同比有機增長 6%至 376億歐元,第四季度銷售額同比有機增長 8%至 112.7億歐元,超出禁忌的愛善良的小峓子在錢 分析師預期的推女神 5.6%,幾乎所有部門都取得高個位數增長。

          消息人士稱,LVMH集團即將推出的這個奢侈品電商平臺將於今年 4月或5月某個時間段進入測試階段,隨後於 6月正式推出,已經有越來越多的品牌正在申請入駐,為品牌爭取最大限度的曝光率。對此傳言,LVMH集團表示暫不能透露。

          據悉,這個平臺將聯合 LVMH集團旗下現有的諸多品牌、以及其他小眾設計師品牌,大多為大眾國語自產視頻在線不卡所消費得起的奢侈品品牌。 LVMH 現有的 Le Bon Marché百貨以及 DFS連鎖免稅店,屆時都將助力這個平臺的推出,為其宣傳造勢。

          數字化戰略在奢侈品巨頭商業版圖中的重要性日益增長。證券經紀公司 Sanford C. Bernstein 預期奢侈品電商未來將以兩倍於整體奢侈品行業的速度成長,線上奢侈品交易額到 2019年將達到 270億歐元。

          2015年9月,LVMH 聘請美國蘋果公司前音樂部門高管 Ian Rogers擔任集團首席數字官。但此後,LVMH在線上業務的優化戰略上一直保持低調,直到這個奢侈品電商平臺的消息傳出,才初露崢嶸。

          不久前,意大利奢侈品牌Tod’s也宣佈瞭建設電商平臺的計劃,有關具體消息尚未透露。

          2012年,Kering(開雲集團)曾與意大利時尚電商 Yoox建立瞭一個合資企業,管理集團旗下品牌的電子商務業務。

          2015年, Yoox 與瑞士歷峰集團  (Cie. Financiere Richemont SA)通過換股方式,並購瞭後者旗下的英國奢侈品電商 Net-a-Porter。合並後公司更名為 Yoox Net-a-Porter,並於去年10月在米蘭證券交易所正式上市。


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