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            从维秘秀看“她经济”:大众消费时代新趋势

            时间:2020-06-23

            6日上午,已錄制完的《2016維多利亞的秘密》秀正式開播,目前已有超90萬人預約在線觀看。維秘秀已不是第一次在中國內地播放。去年,有超過832萬人在線觀看瞭《2015維多利亞的秘密》年度秀。截至5日,在某視頻網站上,2015年維秘秀的點擊率已突破6300萬,欄目總點擊率已突破2億。

            2015年1月,維多利亞的秘密首次進駐中國內地,今年維密秀史無前例的選中瞭四位中國超模。維秘秀在中國受到關註的背後,是中國經濟的崛起和女性經濟的崛起。

            “她經濟”孕育萬億市場女性消費力不容忽視

            雙11當天,零點僅過72秒,淘寶天貓平臺的在線交易額突破10億;12分28秒,交易額突破100億。據天貓國際披露,自今年十月中旬,參與“雙十一”預售的有逾七成為女性,年齡由23歲到35歲不等。

            隨著我國人均收入水平持續增長,消費結構正快速升級,服裝飾品、教育娛樂、醫療保健服務等消費占比呈快速提升趨勢。而與此同時,我國25至45歲時尚女性人口已達2.9億,隨著女性在經濟收入增加,隨著女性社會、傢庭地位的提升,近75%的傢庭消費決策由女性主導。女性已開始成為新時代消費的主導力量,萬億規模的“她經濟”孕育而生。

            “她經濟”是教育部2007年8月公佈的171個漢語新詞之一。“她經濟”,又稱女性經濟學,由著名經濟學傢史清琪提出。在經濟社會中,女性的不斷獨立和自主消費能力的逐步旺盛,女性正在社會和經濟發展中扮演著越來越重要的作用,形成圍繞女性消費、理財等特有的經濟現象和經濟市場。

            “她經濟”涵蓋美容、生活服務、女裝、內衣、珠寶、化妝品、醫療美容等諸多細分行業。美麗加創始人馬曉光表示,“2016年,整個女性經濟就超過5萬億。消費結構中占最大比例的是女裝和江珊和靳東親密照片內衣,占33%;其次是線下美業,美容、美發、美甲、中醫養生、紋秀、珠寶首飾、奢侈品等,剩下12%是化妝品,其他占1%。”

            “她”經濟:投資新風口

            近兩年來,以女性為目標群體的創業公司,越來越被資本所看好。

            去年10月,以經期健康為核心女性健康管理應用App大姨嗎獲得1.3億元的E輪融資。今年1月,以女性興趣為主的垂直移動社區玲瓏沙龍也獲得瞭千萬元Pre-A輪融資。8月,醫療美容平臺更美也宣佈完成3.45億元的C輪融資。8月,國內女性助手類手機軟件美柚宣佈獲得10億元的E輪融資。本月,美圖公司將以超50億美元的估值在赴港IPO。

            由女性產生的旺盛消費需求和消費能力,正在催生多個新的經大芭蕉天天視頻在線觀看 濟增長點形成,“她經濟”已成為投資新風口。

            紅秀資本創始人戴露認為,不同年齡階段的女性在消費時呈現不同特點。針對90後好奇大膽、容易接受新鮮事物的特性,她們在投資領域會更關註TMT、校園市場、泛娛樂和新消費;針對畢業後參加工作的單身女貴族,有社交、談戀愛、結婚需求,希望將自己打造成精致白領,因此會更關註內在美;35-44歲階段的女性定位是幸福媽媽,傢政平臺、母嬰市場尤其是智能產品,是她們比較關註的領域;45-64歲階段,女性更關註孩子教育和自身身體健康問題,投資重點會轉為醫療健康、智能硬件和教育培訓領域。

            “她經濟”的背後:中國已進入大眾消費的時代

            隨著我國經濟發展進入新常態,經濟增長告別過去的高速增長狀態。女性在消費上所發揮的能力已經成為提振整個消費品行業的重要力量,新時代女性和年輕媽媽正在引領中國“新經濟”。

            “她經濟”的消費指向很大程度上是整體消費的“晴雨表”。女性掌握傢庭消費大權後,將更多的資金用於服務類消費,其重要原因在於:隨著我國經濟發展、人民生活水平進一步提高,醫療保健、娛樂教育、文化服務、交通通訊等更高層次的消費開始在城市興起。

            中國(海南)改革發展研究院經濟所所長匡賢明認為,“我國已進入到大眾消費的新時代,大眾需求、平民消費成為這個時代最為突出的特點。與過去消費結構相比,我國城鄉居民消費結構正在由生存型消費向發展型消費升級、由物質型消費向服務型消費白虎女升級、由傳統消費向新型消費升級,並且這一升級的趨勢越來越明顯,速度越來越快。”

            2015 年《中國消費者新消費階層崛起》的報告:中國城市中產消費者的人數已經過億,約有 1.46 億,他們的人均年收入在 11733 美元。這一億中產消費者連同另外 2.36 億的城市大眾消費者——他們都“不再隻會花錢去置辦基本品瞭”。

            據統計,目前國內女性消費群體已達4.8億人,這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。而隨著經濟收入和傢庭、社會地位的日漸提升,女性已經成為新時代消費的引導性力量,“她經濟”日漸紅火。

            馬曉光認為,女性經濟的消費升級實際上代表瞭整個中國的消費升級。越來越註重品質,甚至追求情懷從而形成對品牌的忠誠度。


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