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            宝洁与联合联华同时在男性剃须上大做文章,只因洗化市场已趋于饱和?

            时间:2020-06-23

            寶潔在男士剃須市場的份額遠遠高出競爭對手,但該公司在整個剃須市場的份額已經從2010 年的71% 跌到瞭2015 年的59%

            寶潔表示將在今年下半年推出一系列剃須刀升級計劃,針對的是該公司旗下的吉列Mach3 手動剃須刀(Mach3Razor)。吉列是寶潔旗下的剃須品牌,Mach3則是吉列旗下最暢銷的男士剃須系列。

            按照美國媒體BizJournals 援引寶潔的說法,Mach3同時也是“全球最暢銷的剃須刀”,約有5500 萬男士使用Mach3 系列的剃須產品。此次產品升級亦是最近10 年來該產品的首次升級。

            寶潔稱新的剃須專利技術會讓刀片更容易去除胡須,使用更舒適,該技術將在本月月底揭幕。後續的產品升級則會“把重點放在剃須刀的結構上”。

            根據吉列美國官網的信息,Mach3系列共有5 種型號的手動剃須刀(包括兩款可棄置型),售價在8.99 至11.99 美元(約合人民幣60 至80 元)之間,另有3 款剃須刀片產品和1 款剃須刀與刀片組合裝。

            綜合福佈斯、《華爾街日報》的信息,吉列在全球男士剃須市場的市場份額接近65%,年銷售額約70 億美元,占到寶潔全年銷售額的約1/11av女優電影 。

            目前來看,寶潔在男士剃須市場的份額遠遠高出競爭對手,但根據歐睿咨詢的數據,該公司在整個剃須市場的份額已經從2010 年的71% 跌到瞭2015 年的59%。一些競爭對手來自像Dollar Shave 枕上書在線觀看免費C日韓歐美一中文字暮精品lub 這樣的線上剃須及理容訂閱服務,上周,聯合利華宣佈以10 億美元收購Dollar Shave Club,看中的就是這傢公司的用戶基礎和市場份額潛力。

            整個男性理容市場正在發生巨大變化,這讓寶潔、聯合利華這樣的大公司感到瞭緊張。根據路透社的報道,2015年,美國男士理容市場總規模同比上漲4% 至85 億美元,主要推動力來自線上剃須產品,後者的銷售規模達到3.42 億美元。

            另一方面,寶潔與聯合利華此前在女士化妝品、洗發水等品類展開過激烈競爭,這些市場目前正趨於飽和,把視線轉移到男士理容市場——首當其沖的是剃須市場,也是這些公司尋找新增長點的一個機會。


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