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          口红为中国美容品牌铺就发展之路

          时间:2020-06-23

          在流行文化和名人效應的雙重帶動下,口紅依然是中國增長最快的彩妝細分之一。它還在彩妝品類的總零售額中占大量份額。英敏特調查顯示,多達四分之三的中國女性表示口紅是他們日常化妝必不可少的東西。所以,口紅是女性最常使用的彩妝產品。

          利用流行文化和名人效應

          “韓流”席卷全球,滲透到各個品類,包括化妝品市場。越來越多的韓國明星帶動瞭口紅的流行。例如,韓劇《來自星星的你》在中國熱播後,IOPE口紅產品通過領先電商女人的隱私部位淘寶的銷量迅速激增。

          流行文化的影響已成為一個全球性的現象,妥善地利用這種趨勢,中國口紅市場將有無限的發展空間。與國際性品牌Givenchy,YSL和Tom Ford取得成功一樣,本土高端小眾品牌也有許多發展機會。它們可采用的策略包括通過熱播電視劇或YouTube等社交媒體平臺,聘請名人代言和巧妙地產品展示。

          中低端市場的持續發展需要創新

          從2015到2016年,過半的在中國上市的口紅是國產的。雖然其中一些產品是韓國或西方品牌在中國生產的口紅,但大多數口紅是自然堂這樣的護膚品為主的品牌或者護膚品彩妝兼顧的佰草集品牌生產的產品。

          這些中國本土品牌傾向於瞄準中低男女性高愛潮免費視頻端客戶。據英敏特全球新產品數據庫(GNPD)的統計,從2015年1月到2016年10月,68%的在中國制造並上市的口紅產品零售價低於100元人民幣。

          從短期來看,本土品牌應繼續深耕中低端市場。但為長久發展銷售增長考慮,小品牌需緊跟潮流,積極關註高端市場,這對於建立更加穩固有力的品牌形象十分重要。在未來一段時間裡,包裝、質地、微型化和色系等方面的強行入侵粗暴完整版 創新對於最大化激發中國中低端彩妝市場發展潛力至關重要。

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