<dl id='124sr'></dl>

<acronym id='124sr'><em id='124sr'></em><td id='124sr'><div id='124sr'></div></td></acronym><address id='124sr'><big id='124sr'><big id='124sr'></big><legend id='124sr'></legend></big></address>

  • <ins id='124sr'></ins>
    <i id='124sr'><div id='124sr'><ins id='124sr'></ins></div></i>

    <code id='124sr'><strong id='124sr'></strong></code>
    <span id='124sr'></span>

    <fieldset id='124sr'></fieldset>
    <i id='124sr'></i>
      1. <tr id='124sr'><strong id='124sr'></strong><small id='124sr'></small><button id='124sr'></button><li id='124sr'><noscript id='124sr'><big id='124sr'></big><dt id='124sr'></dt></noscript></li></tr><ol id='124sr'><table id='124sr'><blockquote id='124sr'><tbody id='124sr'></tbody></blockquote></table></ol><u id='124sr'></u><kbd id='124sr'><kbd id='124sr'></kbd></kbd>

          1. 2018年这三大趋势洞察,你get到了吗?

            时间:2020-06-23

            5月24日,第23屆中國美容博覽會(CBE)在上海浦東新國際博覽中心圓滿落下帷幕。全球40個國傢及地區,3500多傢國內外化妝品企業,10000多個品牌,匯聚全球80個國傢及地區的481895專業觀眾。

            3天的時間,17個大館,62個小館,很多人直呼“看不夠,逛不完”,又生怕錯過這一年的市場趨勢,從而錯過瞭最新的商機。這個被譽為中國化妝品產業風向標的產業鏈平臺,2018年折射出哪些新鮮趨勢?

            今天,不妨跟隨小編一同來“洞察”!

            趨勢一、進口品浪潮依然強勁

            伴隨新一代消費迭代與消費升級,這幾年的進口品浪潮在中國一直高潮不斷。在國貨不斷崛起的另一面,是蜂擁而入的進口品。顯然,第23屆CBE給我們的感受更為直觀。

            1. 進口品來勢洶湧,日韓成主角

            從第23屆CBE的參展情況來看,來自40個國傢及地區的5000多個進口美妝品牌齊聚,以E2、E3、E7及N5館為代表的進口館,人氣十足。而這些品牌將通過CBE的平臺,角逐中國乃至亞洲市場。

            根據網易考拉此前公佈的數據顯示,日本(62%)與韓國(58%)午夜日本大膽裸藝術分別占據“中國消費者最喜愛的美妝產品原產國”榜單的第一位、第二位。而在第23屆CBE現場,我們也不難發現匯聚日韓美妝產品的N5館,可謂是摩肩接踵,尤其火爆。

            此外,一些新興原產國的美妝產品,也開始逐漸進入中國消費者的眼中。譬如以Mistine為代表的泰國美妝產品,同樣收獲瞭一大批的中國粉絲。E7館中的泰國組團更以獨具特色的泰式風情,以及特色品類與產品,備受關註。

            2.進口品集合店火爆

            進口品浪潮的持續,不僅在於進口美妝產品的湧入,還有一些變化或許會被人忽略,卻更能說明這股浪潮的風靡。

            在過去兩三年裡,化妝品店不斷流失年輕一代用戶,而他們一直在尋找“新出路”,在消費場景的升級之外,更為關鍵的是尋找新一代消費者喜愛的產品。顯然,進口品成為眾多美妝店“突圍”的籌碼之一。第23屆CBE現場,以橙小橙、氏蘭町、優貝施等為代表的進口美妝集合店,異常火爆。

            值得一提的是,5月底,國務院決定較大范圍下調日用消費品進口關稅,洗滌用品和護膚、美發等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%。可以預見,未來幾年裡,進口品浪潮隻會“加”,不會“減”。這也將給“國貨”提出更高的要求,在競爭中成長的本土品牌未來或許將給我們帶來更多不一樣的精彩。我們不妨於2019年第24屆CBE現場再次領略。

            趨勢二、“新零售”開始落地

            這一兩年裡,美妝界對於新零售的解讀開始“落地”,越來越多的品牌開始借助互聯網技術,以新鮮有趣的方式與消費者“溝通”。與其說“新零售”,不如說越來越“年輕化”。

            1.自動販售,不再隻是概念

            在第23屆CBE現場,我們隨處可見這樣的場景:一臺“自動販售機”前面,排著長長的等待“嘗鮮”的隊伍。

            自動販售機,自誕生以來便備受關註,而在美妝界也開出瞭“新花樣”,其中彩妝販售機尤受歡迎。瑪麗黛佳的口紅販售機此前“火”瞭一把,而彩妝的另一大品牌蘭瑟也在CBE現場推出瞭美妝販售機;等等。而在展會之外,我們已經陸續看到越來越多的美妝自動販售機,開始進駐各大美妝店,完成線上線下購買的全過程。

            2.雲貨架概念,助推線上線下融合

            談到“雲技術”,想必大傢都不陌生。復雜的雲計算原理,小編不是理科生,也說不出一二三來,但雲端對於數據的管理與運用,已讓許多人嘗到瞭甜頭。“雲端”的運用,似乎也讓品牌顯得更加“新潮”。

            在第23屆CBE現場,伽藍集團旗下的新品牌春夏展現瞭其包括“雲貨架”在內的智能工具,依靠技術與大數據,在貨品、銷售、終端零售管理等方面,全方位為渠道商、零售商、消費者提供近乎“實時”的智能服務。

            無獨有偶網址在線觀看你懂我意思吧,資生堂在新零售方面的創新項目,同樣在第23屆CBE現場首次亮相。其“資生堂官方美妝星品館”,利用互聯網技術打造“雲端”跨境購物平臺,讓線下服務體驗與線上下單購買兩不誤。

            自馬雲提出“新零售”概念以來,美妝界一直在探索新零售的玩法,如今各自都有瞭一套做法,不過整體而言,新零售的 “增效”作用已成為共識。君不見,兩三年前的CBE現場隨處可見各種形式的掃“二維碼”海報,如今都已悄然換成瞭各式各樣的“電子貨架屏”?這中間變化,豈止是一個單純的形式改變!

            趨勢三、網紅IP流量之勢持續蔓延

            “酒香不怕巷子深”的時代已過去,在產品之外,如何讓消費者買單,是品牌企業的永恒話題之一。如今,社交媒體對於消費者購買決策的影響力已可見一斑。2016年,Facebook發佈的一份報告顯示,53%美妝產品購買決策受到瞭美妝專傢達人/KOL在社交媒體分享的影響。而這一指數,在中國市場更高。美妝品牌邀請網紅進行產品直播乃至帶貨銷售,已成趨勢。

            第23屆CBE現場,據不完全統計,超過60%的品牌現場邀請瞭網紅進行產品直播。而CBE今年也聯合美空、淘寶全球購等平臺,引入網紅進行傳播宣傳aV歐美網;僅C2CC聯合主辦的美伊風尚大舞臺,通過網紅直播線上“圍觀”參與人數便達到4000萬。顯然,這樣的“甜頭”讓越來越多的企業為之“瘋狂”。

            第23屆CBE雖已圓滿落幕,但留待我們挖掘的“寶藏”還有很多。當然,每年的CBE隻是一個開端,未來的市場與商機,始終掌握在美妝產業鏈上的每一傢企業與每一個化妝品人的手中,而CBE願始終相隨!

            <dl id='124sr'></dl>

            <acronym id='124sr'><em id='124sr'></em><td id='124sr'><div id='124sr'></div></td></acronym><address id='124sr'><big id='124sr'><big id='124sr'></big><legend id='124sr'></legend></big></address>

          2. <ins id='124sr'></ins>
            <i id='124sr'><div id='124sr'><ins id='124sr'></ins></div></i>

            <code id='124sr'><strong id='124sr'></strong></code>
            <span id='124sr'></span>

            <fieldset id='124sr'></fieldset>
            <i id='124sr'></i>
              1. <tr id='124sr'><strong id='124sr'></strong><small id='124sr'></small><button id='124sr'></button><li id='124sr'><noscript id='124sr'><big id='124sr'></big><dt id='124sr'></dt></noscript></li></tr><ol id='124sr'><table id='124sr'><blockquote id='124sr'><tbody id='124sr'></tbody></blockquote></table></ol><u id='124sr'></u><kbd id='124sr'><kbd id='124sr'></kbd></kbd>