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          上海滩 | KATE都跨界开起了文具店, 其他彩妆品牌是不是该干点啥?

          时间:2020-06-23

          向來被譽為藝術時尚地標的上海K11最近又吸粉一波,匯集瞭各路彩妝時尚達人的同時還吸引來瞭眾多建築師和設計師。

          到底是什麼能將這完全不搭邊的兩個領域的人聚集到一起?跟著灘花去一探究竟。

          在上海K11藝術中心,一間由著名建築設計師青山周平聯合彩妝品牌KATE打造的Pen House快閃店盛大開幕。

          素有“彩妝界神器造物機”之稱的KATE聯合派通(開發瞭世界上三分之二書寫工具的公司)打造瞭這一款暢妝持久濃細眼線液,以“好畫”為賣點。

          現場,著名建築設計師青山周平打造的Pen House主題概念館,由無數根黑色的線條和白色網格交織融合,中間的柱子則是以該款眼線液筆為原型,整體一氣呵成,極具時尚氣息。這種別樣的空間感和線條感讓人眼前一亮。

          快閃店,除瞭新穎,具有時尚氣息之外,最重要的特點自然是好玩。而在這個Pen House裡面,隨處可見日本著名插畫師長場雄為KATE創作的插畫,現場還可體驗隨意創作臨摹的快感。用眼線液筆來作畫,將極致順滑的快感躍然紙上,真是酣暢淋漓。

          現場,眾多建築設計愛好者前來觀看青山周平老師作品的同時也忍不住用KATE的筆來體驗一下如此作畫的快感。畢竟文具和美妝的跨界,並不多見。

          近來,越來越多的品牌利用快閃店和跨界合作來吸引消費者眼球。

          今年3月份, Chanel在日本東京開設瞭全球首傢“香奈兒可可小姐限時遊樂廳”,隨後4月,就將這個快閃店搬到瞭上海,在K11開設瞭香奈兒可可小姐限時遊樂廳(COCO GAME CENTER)。這傢以潮流遊戲為主題的限時彩妝體驗店,繼日本東京、韓國首爾之後,迅速風靡申城,成為瞭年輕人熱議聚集的新地標!

          同樣也是在3月,格蘭瑪弗蘭聯合國際知名咖啡品牌Gloria Jeans Coffees高樂雅展開跨界合作,在湯芳大膽人體藝術廣州開出首傢美妝咖啡店。一邊挑選產品,一邊還能悠閑地喝到一杯美味的咖啡。除此之外,店內還設有自動販賣機,將新零售進行到底。

          可以看到,新零售,自動販賣機,已經成瞭眾多彩妝品牌的標配。在Pen House這個主題概念館的一角,擺放著KATE產品的自動販賣機,現場試畫後心水的產品就可直接帶走日本17丨18tee。這波便捷的操作,可以說是新零售的最佳體現。

          將自動販賣機、新零售、快閃這些要素集結一身的,非瑪麗黛佳莫屬。繼3月份在上海打造瞭首個無人店之後,4月份又玩起瞭快閃,而這一次的快閃無人店由8個不同的販賣機組成,除瞭早前單品類的口紅之外,還新增瞭卸妝和底妝產品,可以說這也是瑪麗黛佳在色彩販賣機3.0版本上的再次升級。2015年,瑪麗黛佳推出瞭第一代以唇釉為主打的“油桶型”色彩販賣機,第二代是以霧面唇膏為主打的“耳機型”,3.0版本則是以水唇膏為主打的“色彩制造局”。從3.0版本色彩販賣機於三八期間在“小蘑盒”快閃店亮相到現在再次升級的無人店,中間也僅僅間隔不到一個月。可以說,現在的瑪麗黛佳在新零售、快閃、自動販賣機上已經玩的“爐火純青”。

          將自動販賣機、新零售、快閃這些要素集結一身的,非瑪麗黛佳莫屬。繼3月份在上海打造瞭首男女性高愛潮視頻高清個無人店之後,4月份又玩起瞭快閃,而這一次的快閃無人店由8個不同的販賣機組成,除瞭早前單品類的口紅之外,還新增瞭卸妝和底妝產品,可以說這也是瑪麗黛佳在色彩販賣機3.0版本上的再次升級。2015年,瑪麗黛佳推出瞭第一代以唇釉為主打的“油桶型”色彩販賣機,第二代是以霧面唇膏為主打的“耳機型”,3.0版本則是以水唇膏為主打的“色彩制造局”。從3.0版本色彩販賣機於三八期間在“小蘑盒”快閃店亮相到現在再次升級的無人店,中間也僅僅間隔不到一個月。可以說,現在的瑪麗黛佳在新零售、快閃、自動販賣機上已經玩的“爐火純青”。

          無獨有偶,在今年5月22日-24日召開的第23屆中國美容博覽會上,另一彩妝品牌蘭瑟也在現場架起瞭自動販賣機。消費者在現場體驗試用產品後就可在販賣機上自助完成下單,既可避免BA推銷的尷尬,又有趣好玩,現場也是吸粉無數。

          從Chanel到格蘭瑪佛蘭,再到瑪麗黛佳、蘭瑟和Kate,行業裡數一數二的彩妝品牌都在嘗試快閃和自動販賣機,這似乎是新零售的最直接表現形式,顯然具有借鑒意義。那麼在見慣瞭這些“套路”後,是否會有新的東西出來,讓我們拭目以待。

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